ストリートウェアブランドSupremeの訴訟問題
世界的に有名なストリートウェアブランドSupremeが、中国市場において不正競争防止法違反で850万元（約1億7000万円）という巨額の罰金を科せられる事態が発生しました。この訴訟は、中国国内で正規ライセンスを持たない店舗がSupremeの商標を無断使用していたことが問題視されたものです。
特に注目すべきは、百聯アウトレットや万達広場といった主要商業施設内にも、正規店舗ではないと疑われるSupreme名義の店舗が存在していた事実です。これらの店舗は一見すると本物のように見える装飾やロゴを使用しており、一般消費者を欺く可能性が指摘されています。
中国市場におけるブランド保護の課題
この事件は、中国市場におけるブランド保護の難しさを浮き彫りにしています。近年、中国では高級ブランドや人気ストリートウェアブランドを標的とした偽造品や不正使用が後を絶ちません。特にSupremeのような人気ブランドは、その知名度ゆえに不正使用の標的になりやすい傾向があります。
専門家によると、百聯アウトレットや万達広場のような大手商業施設でさえ、テナント管理が不十分な場合、不正な店舗が入居する可能性があるとのことです。消費者保護の観点からも、商業施設側にはより厳格なテナント審査が求められるでしょう。
ブランド側の対応と今後の展開
Supremeを擁する企業グループは、今回の訴訟をきっかけに中国市場におけるブランド保護活動を強化すると表明しています。具体的には、正規販売店の明確な公示、不正店舗に対する法的措置の迅速化、消費者向けの啓蒙活動などを計画しているようです。
また、この事件は他の国際ブランドにとっても他人事ではありません。中国市場で事業展開するグローバルブランドは、自社の知的財産権保護策を見直す必要に迫られるでしょう。特に若者に人気のストリートウェアブランドは、Supremeと同様のリスクに直面する可能性が高いと考えられます。
消費者が注意すべきポイント
一般消費者としては、正規店舗かどうかを見極めることが重要です。Supremeの場合、中国国内での正規販売店は限られており、公式ウェブサイトで確認することができます。また、価格が異常に安い場合や商品の品質に疑問がある場合は、購入を控えるのが賢明です。
さらに、百聯アウトレットや万達広場のような大型商業施設であっても、全てのテナントが正規店舗とは限らないという認識を持つ必要があります。消費者自身がブランドの正規販売チャネルを確認する習慣を身につけることが、不正商品の撲滅につながります。