アウトドアジャケット市場の勢力図が激変
騒ぎが収まった後、昨年のナンバーワンだったアメリカの老舗アウトドアブランド「ザ・ノース・フェイス」は2位に後退し、国産ブランドの「キャメル」が新たなチャンピオンに輝きました。今年は、国産アウトドアブランドを代表するキャメルが、国際的な巨人たちに集団で挑みます。
特に注目されているのが、キャメルが展開するジャケットラインです。従来のアウトドアブランドと比較して価格帯が手頃なことから、若年層を中心に爆発的な人気を集めています。
キャメルジャケットを選ぶ消費者の特徴
市場調査によると、キャメルジャケットを購入する消費者の特徴として以下の点が挙げられます：
- 20代～30代の若年層が約65%を占める
- アウトドア用途だけでなく、日常着としても活用する「デイリーアウトドア」スタイルを好む
- 高機能性とデザイン性の両立を重視
- 国際ブランドに比べて価格が30～40%程度安い点を評価
特に都市部の若者を中心に、「アウトドアブランド＝高価」という既成概念を覆す存在としてキャメルが認知されつつあります。
アークテリクスとザ・ノース・フェイスに迫る国産ブランドの技術力
キャメルをはじめとする国産アウトドアブランドが台頭している背景には、技術力の向上が大きく関係しています。
防水透湿性においては、独自開発の素材「TechDri」を採用し、アークテリクスのGORE-TEXに匹敵する性能を実現。また、軽量性と耐久性のバランスにも優れ、登山愛好者からも高い評価を得ています。
デザイン面では、日本の気候や生活スタイルに合わせた細かい機能性（折り畳み時のコンパクトさ、ポケットの配置など）が特徴的です。
市場の今後と消費動向の予測
専門家によると、アウトドアジャケット市場は今後3年間で年平均15%の成長が見込まれています。その中でキャメルをはじめとする国産ブランドのシェア拡大が予測されています。
背景には以下の要因が考えられます：
- コロナ禍以降のアウトドアブームの継続
- 若年層の「コスパ重視」傾向の強化
- 国産ブランドに対する信頼感の向上
- サステナブル素材への対応が早い
特に注目すべきは、キャメルが展開するリサイクル素材を使用した「エコシリーズ」の好調です。環境意識の高い消費層からの支持が集まっています。
アウトドアジャケット選びの新たな基準
従来のブランド力や歴史だけではなく、以下の要素が現代の消費者にとって重要になっています：
- 価格対性能比（コスパ）
- 日常使いへの適応性
- 環境配慮
- 国内サポート体制
キャメルジャケットの人気は、こうした現代の消費ニーズに完璧にマッチした結果と言えるでしょう。アウトドアジャケット市場は、国際ブランドと国産ブランドの競争がさらに激化していくことが予想されます。