偽Supremeブランドの巧妙な手口
近年、世界的に有名なストリートウェアブランド「Supreme」を名乗る偽物商品が中国市場で横行しています。特に注目すべきは、これらの偽Supremeブランドがオンライン小売業者と密接に連携し、最新のマーケティング手法を駆使して消費者を欺いている点です。
もちろん、Supremeという名前も別の人が登録していました。このような「商標乗っ取り」行為は中国では珍しいことではなく、国際ブランドの中国進出時に頻繁に発生する問題です。偽ブランド業者は本物のSupremeが中国市場で商標登録を完了する前に、類似の名称を登録して法的な抜け穴を利用しています。
Viya事件の顛末
つい先日、人気ライブストリーマーのViyaがGUZIとSupremeのコラボ商品だと謳ってネックファン（198元）を販売したというニュースが話題になりました。しかし、後にあのSupremeブランドは偽物だったことが判明します。この事件は、偽ブランドが影響力のあるライブストリーマーを利用して消費者を欺く新たな手口を示しています。
Viyaは中国を代表するeコマースライブストリーマーの一人で、一度の配信で数億円の売上を達成することも珍しくありません。そのような影響力のある人物が偽ブランド商品を宣伝したことで、多くの消費者が騙される結果となりました。事件発覚後、Viyaは謝罪し、返金対応を行いましたが、消費者の信頼を損なうには十分な事件でした。
偽Supremeのビジネスモデル
これらの偽Supremeブランドは、単なる模造品販売とは異なる巧妙なビジネスモデルを構築しています。まず、中国国内で「Supreme」または類似の名称を商標登録し、一見合法に見える体裁を整えます。次に、オンライン小売業者と提携して公式ストアのような外観のECサイトを構築します。
さらに、人気ライブストリーマーやSNSインフルエンサーと契約し、あたかも公式コラボレーション商品であるかのように宣伝させます。消費者は「有名インフルエンサーが推奨しているから本物だろう」と信じ込み、高額な偽物商品を購入してしまうのです。
消費者が注意すべきポイント
このような偽ブランド被害に遭わないためには、消費者自身が注意を払う必要があります。まず、Supreme公式が発表している正規販売店以外での購入は避けるべきです。特に中国市場では、Supreme ItaliaやSupreme Spainなど、本家とは無関係なブランドが多数存在するため注意が必要です。
また、ライブストリーミングやSNSでの商品紹介を見ても、すぐに購入するのではなく、一度公式サイトで情報を確認する習慣をつけましょう。価格が異常に安い場合や、公式サイトに記載のないコラボ商品は疑ってかかるべきです。
最後に、商品の品質やロゴのディテールにも注目しましょう。本物のSupreme商品は高い品質基準を満たしており、ロゴのフォントや配置などにも特徴があります。少しでも不自然な点があれば、購入を再考することをおすすめします。
まとめ
偽Supremeブランドの問題は、単なる模造品販売ではなく、現代のデジタルマーケティングを駆使したより巧妙で組織的な詐欺へと進化しています。オンライン小売業者と提携し、人気ライブストリーマーを利用する手口は、消費者にとってますます見分けが難しくなっています。
このような状況では、消費者教育とともに、プラットフォーム側の監視強化、商標権保護の法整備など、多角的な対策が必要です。一人一人がブランド偽装問題に対する意識を高め、賢い消費行動を心がけることが、このような詐欺を減らす第一歩となるでしょう。