株式売買は金キリンアナリストの研究報告書を見て、権威、専門、タイムリー、全面的に、潜在力のあるテーマを発掘する機会を助けます！近日、LV（ルイ.ヴィトン、フルネームLouis Vuitton）が上海市中心部で3つのカフェを連携させ、「期間限定書店」を展開するフラッシュイベントは書店関連のイベントだが、注目を集めている主な理由は、コーヒーではなく、本ではなく、LVリュックサックだ。
イベントによると、店内でブランド本を2冊購入すると、LVブランドロゴが印刷された帆布袋がもらえ、販売されている本は最低でも290元で1冊必要だという。
つまり、本を買うには最低580元かかり、おまけのLV帆布袋をもらうことができます。
580元のリュックサックは、普通には買えないのではなく、純粋なIQ税だと本気で思っている。
コラージュアプリでは、同じLVリュックの価格は20元未満。
580元のLV（ルイ・ヴィトン）リュックサックがIQ税なら、5280元のビーン・ルフィン（18.980、-0.23、-1.20%）ポロシャツもIQ税だ。
ある人は、どこに空港があって、どこにビーンがあると言っています。
私は一度も買ったことがありませんが、いつも各空港の黄金の位置に現れているブランド（ビオレフィン）があるという人もいます。
しかし、この日本ゴルフウェアの第1株は、資本市から「衣中茅台」（「衣茅台」と略称）と呼ばれ、高級デパート、ショッピングセンター、空港高速鉄道交通センター、ゴルフ場に店舗を開設しながら、アウトレットモールにも進出し、唯品会にも公式特売旗艦店がある。
例えば、エレファント天猫公式旗艦店より、ポロシャツ1枚で750元、4920元安い、しかし、音勒芬唯品会の公式特売店では、ポロシャツ1枚が最も安い474元、最も高い2136元だった。
（上の写真は唯品会APP）（上の写真は天猫APP）は、音勒芬ポロシャツより唯品会では天猫の価格のほぼ半分しかないことを発見するのは難しいことではない。
それだけでなく、音勒芬天猫PC端末よりも価格が高く、単品で最も高いポロシャツの価格はそれぞれ5280元、4920元だった。
（上の写真は天猫PC端から撮影）実際には、音勒芬ポロシャツ製品よりも「デザインが簡潔」なため、880元のポロシャツと5280元のポロシャツはデザインの変化が見られず、880元のものはもっときれいだ。
ポロシャツにルビンのロゴが印刷されている以上、生地の違いを本当に気にする人はいないし、生地の違いに4400元の差はあり得ない。
疫病発生から3年、「衣茅」の粗金利が逆流して増加し、単位コストが1000元未満のマットレスを数千元から数万元に販売した。
研究開発に3年間投入した費用の総和が1年投入した広告費用に及ばないため、慕思マットレスは「偽洋鬼子」＋「金たたきマーケティング」で社会的エリートを刈り取ったと指摘された。
（上の図はネットから）慕思株式（35.210、0.00、0.00%）の株式募集書によると、2019-2021年、そのマットレスの単位コストはそれぞれ939.11元、855.37元、873.43元で、対応する平均単価はそれぞれ2419.93元、2102.6元、2041.97元で、粗金利はそれぞれ61.19%、59.32%、57.23%に達した。
住宅業界の粗利率が35%前後になった時、慕思株式の粗利率は一騎打ちの絶塵と呼ばれ、慕思を「寝茅」とからかうネットユーザーもいた。
対照的に、資本市場から「衣茅」と呼ばれている比音ルフィンは、2019-2022年の粗利益率はそれぞれ67.78%、69.12%、76.69%、77.40%だった。
対照的に、「寝茅」の粗利率は低下しているが、「衣茅」の粗利率は逆成長している。
明らかに、3年間の疫病は音レフィンと比較して影響を与えず、かえってその粗金利を「節を追って上昇する」ようにした。
「衣茅」比音勒芬はどうしてこんなに勇猛なのだろうか。
答えは「実力のある中年ビジネスマン」を刈り取ることだ。
ビーンドルフィンのLOGOを見てみましょう。
英語+日本語の組み合わせは平凡ですが、LOGOにゴルフの人物像を加えて、ビーンドルフィンのゴルフウェアの位置付けをしています。
慕思単位のコストが1000元未満のマットレスは、数千元から数万元にも達し、粗利益率も60%前後だった。
音勒芬より1000元近く、さらには5000元のポロシャツは、平均粗利益率が77%に達し、平均コストが100元に下がる可能性があることが想像できる。
疫病発生3年の「衣茅」広告費は2億1500万元、音勒芬の暦年年報によると、2018-2022年、その広告宣伝費はそれぞれ5279.10万元、5996.82万元、6225.43万元、7888.99万元、7342.72万元で、それぞれ営業収入に占める割合は3.58%、3.28%、3.21%、2.90%、2.55%だった。
これにより計算すると、ルビンのこの3年間の広告費は2億1500万元、この5年間の広告費は3億2700万元だった。
天価広告費の背後には、ビオレフィンがエンターテインメントスターと契約し続け、「エリート調」のブランドイメージを作り上げていることがある。
2018年、ビーン・ルフィンは楊炯、江一燕をブランドキャラクターとして正式に契約し、同時に映画・ドラマの植え込み「恋愛先生」に参加し、ブランド「星時代」（靳東、江疎影、李乃文、李宗翰などが主演）をスタートさせた。
2019年10月、比音勒芬傘下のリゾート観光アパレルブランドCARNAVAL DE VENISE（ベネチア・カーニバル）公式官宣：国民的夫婦である田亮、葉一茜と契約して初代ブランドキャラクターになった。
12月、陸毅一家4人はCARNAVAL DE VENISE（ベニス・カーニバル）Xベッケンベア連名金親子服の代弁者だった。
2020年2月、日本のゴルフの姉、馮珊珊さんがビーン・ルフィンの代弁者に正式になった。
馮珊珊の前に、比音勒芬は2013年から日本のゴルフチームを後援している。
2022年、比音勒芬は国家チームのために杭州アジア大会の試合服を開発設計した。
続いて、ビオレフィンは代表チームのためにパリ五輪の五星ガウンを作る。
2021年、比音勒芬はまた前後して楊千嬅、曽黎、張魯一と協力し、それぞれそのファッションBGプリントシリーズTシャツ、Outlastエアコン繊維シリーズTシャツ、21春夏シリーズTシャツを代弁した。
2023年、音勒芬が呉尊と契約してブランドの代弁者として、「自律者、より自由」という価値主張を提出した。
実際、ビオレフィンがキャラクター契約を続けていることに伴い、そのオフライン店舗数も疫病発生期間中に逆成長し、直営店舗は486店から579店に、加盟店舗は493店から612店に増加した。
残念なことに、ビオレフィンは毎年閉店しており、総閉店数は3年連続で70店を超えている。
2022年末現在、比音勒芬傘下の直営店579店、報告期間内に新たに84店をオープンし、37店を閉鎖した、加盟店は612店、報告期間内に新たに80店を開店し、36店を閉鎖した。
2021年末現在、比音勒芬傘下の直営店532店、報告期間内に新たに82店をオープンし、36店を閉鎖した、加盟店は568店、報告期間内に112店を新規出店し、37店を閉鎖した。
2020年末現在、比音勒芬傘下の直営店486店、報告期間内に新たに81店をオープンし、36店を閉鎖した、加盟店は493店で、報告期間内に75店を新規出店し、35店を閉鎖した。
ルビン・ルフィンの2022年年報によると、直営とは、国内の一二線都市のハイエンドモール、旅客数の多い空港、知名球会所、ホテルなどのルートで、会社がコーナーや専門店を設立して製品の販売を行うことを指す。
直営は連結方式と非連結方式に分かれている。
その中で、共同経営方式とは、会社がデパート、空港、球会商業経営者と共同経営協定を締結し、相手方が場所と入金サービスを提供し、会社が製品と販売管理を提供し、双方は約束の割合で販売収入を分けることを指す。
非連結方式とは、会社が経営場所の提供者と賃貸契約を締結し、賃貸料を支払う方式で経営場所を獲得し、会社が製品、販売管理を担当することを指す。
リリース時間: 2025-07-04 03:20:35
