ルイ・ヴィトンが期間限定の「ホテル」を開設！世界のトレンドブランドが相次いで「梧桐区」で初展示

徐匯区武康路40弄1号、100年以上の歴史を持つスペイン風格の古い洋館の前に列が長々と続いている——ルイヴィトンはここに18日間の期間限定のテーマ“ホテル”を開設した。イベントは1月1日から18日まで続き、元旦休暇の3日間、毎日訪れる市民や観光客は約1600人で、人気は直接目覚ましい売り上げにつながった。期間限定のテーマ“ホテル”は、本当のホテルではなく、空間内をホテルの様子に設定し、“体験型小売”の新しい方向を強化し、物語性に満ちた場を作り、訪問者が中に入って内側の物語を探求する。軽やかで楽しい“シーン化消費”を実現するテラスは、この体験店の最高の景観スポットである。窓枠を通して、片側は上海の路地の日常の街並み——梧桐の枝が隣家の赤瓦屋根を覆い隠している；室内では、壁には巨大なパリの街頭画像が掛けられており、オスマン建築のドームとカフェのネオンが手の届くところにあるように見える。この1923年に建てられたスペイン風格の庭園住宅は、上海市の優秀な歴史建造物で、近代の著名な建築家董大酉によって設計された。主入口は螺旋柱と複合柱式を組み合わせており、2本の柱の間のアーチ門には貝殻、渦巻き、草花模様が施されている。2024年、これは“古いままに修復”という保護的修繕を完了したばかりである。上海には、これと類似した古い洋館は一例だけではないが、なぜここを選んだのか？ブランド側は、これが“自然と流量を持つ文化消費場”だからだと述べている。古い洋館がある武康路－安福路地区は、道路網がたった1.5キロメートルしかないが、61箇所の歴史文化遺産建造物、37箇所の文化資源が密集しており、毎日平均4万人の徒歩客が訪れる。期間限定空間の関係者である王新萍氏によると：彼女が勤務する南京西路の恒隆広場の店舗と比較すると、ここの客層はより流動性が高く、外国人消費者の割合は約20%に達している。観光客は去るとき、香水などの商品を買って帰るのが好きで、軽やかで楽しい“シーン化消費”を実現する。現場で、記者は観光客の胡女性が“Speedy客室1930”でレトロな電話を取り、“1930”という数字を押した。Speedyハンドバッグの物語が電波を通して伝わってきて、彼女を驚かせた。「私も子供の頃、古い洋館で育ちました。地区の文化的記憶とブランドの物語が、この古い家で共鳴します。」去るとき、彼女はこのバッグを買い、バッグに“ホテル限定”という刻印を施した。グローバルブランドが中国に進出する“最初の舞台”このような独特な消費体験は、現地管理の細かいサポートに欠かせない。ブランド側の関係者は記者に、空間がある湖南街道がプロジェクトの届出手続きにおいて明確なガイドラインを提供し、イベントの迅速な実施を後押ししたと語った。このような“護衛型サービス”によって、販売体験と地域の日常が調和して共存することが確保された。湖南街道の副主任である董佳氏は、武康路－安福路地区が多くのグローバルブランドが中国に進出する“最初の舞台”になっていると紹介した。「ここには強力なショップマトリックスが集まっています。統計によると、2025年末までに、地区には優質なブランドのショップが近く30店舗集まっています。」彼女は例を挙げて、adidas三葉草のグローバルフラッグシップストアから、LE LABOの中国本土初の街店、そして最近開業したロンソンハウス、MUSINSA Store、そして間もなく開幕するフランスのデザイナーブランドLemaireまで、ここを中国市場に進出する最初のステージとしていると述べた。「ここにショップ、フラッグシップストア、コンセプトストアを開設することは、ブランドの物語が最初の日から、上海の最前線のトレンドと同調し、“開業すれば注目を集める”ことができるということです。」現在、地区内には近く200社の主要な店舗が入居している。湖南街道党工作委員会書記の楊海英氏は、風貌地区が土地が高くて空間が限られているという実情に対して、周辺のビジネスビル資源を統合して、企業に“前店後事務所”の一体化ソリューションを提供し、同時に“ビジネス+X”の拡大を実現すると紹介した。例えば、HARMAY話梅、MUSINSAなどのブランドが入居したとき、直ちにデザイン、エキシビション、投資などの上流下流資源をつなぎ、地区を物理的な空間から、ブランドが自己成長を実現し、絶えず化学反応を起こすクリエイティブな容器にアップグレードさせる。