パテック フィリップの偽物が10倍のプレミアムで売られた！1990年代生まれの2人が7ヶ月で世界的ブランドを創り上げた。

しかし、パテック フィリップ Ref. 1463のレプリカ時計は、多くの人にとって依然として高価です。ロジェ・デュブイはかつて、Ref. 1463へのオマージュとして、約30万元のオマージュ時計を発売しました。Furlan Marriの創業者2人は、現代の若者は携帯電話を使っているものの、機械式時計への憧れが消えていないことを見抜き、驚くべきビジネスを展開しました。

1990年代生まれの起業家が描く新たな時計ビジネス

スイスの高級時計ブランド「パテック フィリップ」の偽物が、正規品の10倍ものプレミアム価格で取引されるという驚きの事態が発生しています。この背景には、1990年代生まれの2人の若き起業家による画期的なビジネスモデルがありました。

彼らが立ち上げたのは「Furlan Marri」という新興時計ブランド。わずか7ヶ月という短期間で世界的な注目を集めることに成功しました。その成功の鍵は、高級時計の持つ美意識と伝統を現代的な解釈で再構築した点にあります。

なぜ偽物が高値で取引されるのか？

パテック フィリップのレプリカ時計が高値で取引される現象には、いくつかの要因が考えられます。第一に、正規品の入手困難さ。特に人気モデルは数年間の待ちリストが発生することも珍しくありません。第二に、コレクター間での希少価値。完璧に作られたレプリカは、一部のマニアの間で「芸術品」として扱われるケースがあります。

Furlan Marriの創業者はこの現象を分析し、「本物への憧れと、それを所有できない現実のギャップ」に着目しました。彼らが提供するのは、高級時計のエッセンスを凝縮した、手の届きやすい価格帯の製品ラインです。

機械式時計の新たな可能性

スマートフォンの普及で時計の需要が減ると思われた現代において、逆に機械式時計の人気が高まっているのは興味深い現象です。特にミレニアル世代を中心に、デジタルデトックスやアナログ回帰の動きが強まっており、機械式時計は単なる時計以上の「ライフスタイルアイテム」として認知されつつあります。

Furlan Marriの成功は、このような市場の変化をいち早く察知したことにあります。彼らは伝統的な時計製造技術と現代的なデザインを融合させ、新しい価値を創造することに成功しました。

時計業界に与えた影響

このような新興ブランドの台頭は、伝統的なスイス時計業界にも大きな影響を与えています。若い世代をターゲットにした新たなマーケティング手法の採用や、価格帯の多様化が進むなど、業界全体が変化の時を迎えています。

特に注目すべきは、オンラインを中心とした販売戦略です。従来の高級時計ブランドが厳格な販売チャネルを維持する中、Furlan Marriはダイレクト・トゥ・コンシューマー（DTC）モデルを採用し、中間マージンを削減することで、高品質な製品を比較的安価に提供することに成功しました。

このビジネスモデルは、時計業界の常識を覆すものとして、多くの新興ブランドが追随する動きを見せています。今後もデジタルネイティブ世代を中心とした時計ビジネスの革新が続くことが予想されます。