BCI論争の背景とナイキのSNSトレンド入り
2021年3月24日夜、ファッション業界に激震が走りました。ベター・コットン・イニシアチブ（BCI）をめぐる論争がさらに激化する中、世界的スポーツブランドのナイキがソーシャルメディアでトレンド入りする事態となりました。この動きは、中国市場における主要ブランドの対応が引き金となっています。
BCIは持続可能な綿花の生産を推進する国際的な非営利団体ですが、新疆ウイグル自治区の綿花（新疆綿）をめぐる問題で大きな注目を集めています。特に2021年に入り、この問題を巡る議論が加熱し、各ブランドの対応が消費者の大きな関心を呼んでいます。
アンタ（安踏）のBCI離脱表明とその影響
中国を代表するスポーツブランドであるアンタ（安踏）は、この状況を受けBCIからの離脱を正式に発表しました。この決定は中国国内で大きな反響を呼び、同社の株価にも影響を与えています。アンタの広報担当者は「中国の綿花産業を支持する」とコメントし、国内消費者の支持を得る姿勢を明確にしました。
専門家によると、アンタのこの決断は中国市場におけるブランド戦略の重要な転換点と見られています。特に若年層を中心とした消費者からの支持拡大を狙った動きと分析されています。
李寧（リーニン）の新疆綿ラベル導入と国内ブランドの動向
一方、同じく中国を代表するスポーツウェアブランドの李寧（リーニン）は、新疆綿を使用した製品に特別ラベルを貼ることを発表しました。このラベルには「新疆綿使用」と明記され、製品のタグに直接縫い付けられる予定です。
李寧のこの決定は、中国国内の消費者に向けた明確なメッセージとして受け止められています。同社のECサイトでは、新疆綿を使用した商品が特別コーナーで紹介され、販売促進が図られています。
これらの動きは、中国国内ブランドがBCI問題を機に市場シェア拡大を図っている現状を如実に示しています。特にナイキなど国際ブランドへの依存度が高いとされる中国の若年層消費者を、国内ブランドが積極的に取り込もうとする戦略が浮き彫りになりました。
SNSでの反応と今後の展開予想
ソーシャルメディア上では、#ナイキボイコット や #新疆綿支持 などのハッシュタグがトレンド入りし、活発な議論が交わされています。特に中国のSNSプラットフォームである微博（ウェイボ）では、関連する投稿が数百万回閲覧されるなど、非常に高い関心を集めています。
業界アナリストは「この問題は短期的なトレンドではなく、グローバルなサプライチェーンとブランド戦略の根本的な見直しを迫る可能性がある」と指摘します。特に中国市場を重視する国際ブランドにとって、今後の対応が経営戦略上極めて重要になると予想されています。
今後もBCIをめぐる論争はさらに激化することが予想され、各ブランドの対応や消費者の反応から目が離せない状況が続きそうです。特にナイキをはじめとする国際ブランドと、アンタや李寧などの国内ブランドの間で、市場シェア争いがさらに熱を帯びる可能性が高いと見られています。